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:.Corporate Design transportiert die Unternehmensidentität, aber sie schafft sie nicht. Erscheinung, Taten und Worte formen die Persönlichkeit eines Unternehmens. Um Corporate Design zu gestalten erfordert es eine Analyse der Unternehmenspersönlichkeit mit all ihren Interessen, Bedürfnissen, Kompetenzen, Temperamenten, Handlungen und Einstellungen, die man als Corporate Identity bezeichnet. CD berührt also auch immer Fragen der Struktur, Positionierung, Ziele und Visionen eines Unternehmens und dringt tief in dessen Seele ein.

Das sichtbare Erscheinen dieser Persönlichkeit heißt Corporate Design und umfaßt die gesamte visuelle Erscheinung. Es ist Leitlinie für die Gestaltung aller beeinflußbarer Elemente der Unternehmenskommunikation.

Der Zeitpunkt für die Präsentation eines neuen CD oder einer Überarbeitung des bestehenden CD ist dann optimal, wenn er eine Beziehung zu internen Innovationen oder zu externen Aktivitäten hat.